刘德华抖音号andylau.9.27入驻抖音
2021年1月27日,抖音官方宣布,刘德华正式入驻抖音,这也是刘德华全球首个社交账号。
目前,刘德华抖音号“andylau.9.27”已经更新了首条短视频,刘德华抖音首条视频再现了电影《无间道》中天台飙戏的名场面,视频中,刘德华说道自己要开抖音,请大家关注。
作为华语娱乐圈的”常青树“,刘德华出道40年来作品无数,粉丝遍布全球,每年演唱会门票更是一票难求。但与时下大多明星都拥有一个可以跟粉丝交流和沟通平台的情况不同,此前刘德华从未开通任何中文社交账号!尽管粉丝不时呼吁刘德华开设社交账户分享生活点滴,刘德华却也表示,自己是一个连讲电话都不喜欢的人,光是用文字,没有温度的接触让刘德华不懂得怎么说话,“如果说话的话,我一定要面对面,这样刘德华才能感觉到我的情绪。所以我跟粉丝的交流沟通更希望是通过电影。”
而此番,刘德华决定将首个中文社交账号落户抖音,或许就是看中了抖音的视频化呈现方式中具有“面对面”交流的赋能,刘德华能通过视频表达自己的情绪,也能通过视频看到粉丝们的喜怒哀乐。此外,直接呈现画面,比起纯文字,也天然适合头部明星拓宽粉丝基本面、增强粉丝黏性的愿景。
显然,进入2021年,短视频和直播已经成为明星生态的新基础设施。根据官方数据,包含Angelababy、赵丽颖、章子怡、邓紫棋、蔡徐坤、陈奕迅等在内的超3000位明星皆已入驻抖音。而刘德华们的入驻,也不单纯是为了宣传推广和日常营业,越来越多的明星更愿意将抖音平台作为展现真实自我、与粉丝群体互动交流的“视频朋友圈”。粉丝通过这些视频,可以看到“去神化”的明星日常,也更能感受明星的真情实感。如果积极参与互动、留言、拍同款还可能被明星翻牌,“星粉”距离由此拉近,社交玩法也在潜移默化中发生改变。
毫无疑问,抖音的明星内容生态日益完善,明星们选择抖音,首先是抖音拥有跨圈层用户流量,能为艺人扶植提供源源不断的动力,助力艺人破圈,丰富粉丝圈层。其次,一支短视频动辄百万点赞、一场直播动辄千万人次观看、一次热榜实现亿级用户触达下,可以看出,抖音为明星带来的流量价值放大能力是极为可观的。
这么看下来,本次抖音牵手天王巨星刘德华,也是一场平台与明星的“双向奔赴”。抖音可以借助于刘德华的作品和影响力,为用户带去更丰富的内容、吸引更多不同喜好的用户成为平台粉丝,是其明星战略布局的更进一步;刘德华也可以借助于抖音,将自身的闪光点不断放大,走进更多用户的日常生活中,更直接触抵观众的内心,使个人IP价值持续升级。作为一代人的青春回忆,刘德华开设首个社交账号,并将账号安家在抖音,或许对于上一代的天王巨星们、对于传统宣发渠道逐渐式微的文娱产业而言,都将是一场全新的变革。
作为华语娱乐圈的”常青树“,刘德华出道40年来作品无数,粉丝遍布全球,每年演唱会门票更是一票难求。但与时下大多明星都拥有一个可以跟粉丝交流和沟通平台的情况不同,此前刘德华从未开通任何中文社交账号!尽管粉丝不时呼吁刘德华开设社交账户分享生活点滴,刘德华却也表示,自己是一个连讲电话都不喜欢的人,光是用文字,没有温度的接触让刘德华不懂得怎么说话,“如果说话的话,我一定要面对面,这样刘德华才能感觉到我的情绪。所以我跟粉丝的交流沟通更希望是通过电影。”
而此番,刘德华决定将首个中文社交账号落户抖音,或许就是看中了抖音的视频化呈现方式中具有“面对面”交流的赋能,刘德华能通过视频表达自己的情绪,也能通过视频看到粉丝们的喜怒哀乐。此外,直接呈现画面,比起纯文字,也天然适合头部明星拓宽粉丝基本面、增强粉丝黏性的愿景。
显然,进入2021年,短视频和直播已经成为明星生态的新基础设施。根据官方数据,包含Angelababy、赵丽颖、章子怡、邓紫棋、蔡徐坤、陈奕迅等在内的超3000位明星皆已入驻抖音。而刘德华们的入驻,也不单纯是为了宣传推广和日常营业,越来越多的明星更愿意将抖音平台作为展现真实自我、与粉丝群体互动交流的“视频朋友圈”。粉丝通过这些视频,可以看到“去神化”的明星日常,也更能感受明星的真情实感。如果积极参与互动、留言、拍同款还可能被明星翻牌,“星粉”距离由此拉近,社交玩法也在潜移默化中发生改变。
毫无疑问,抖音的明星内容生态日益完善,明星们选择抖音,首先是抖音拥有跨圈层用户流量,能为艺人扶植提供源源不断的动力,助力艺人破圈,丰富粉丝圈层。其次,一支短视频动辄百万点赞、一场直播动辄千万人次观看、一次热榜实现亿级用户触达下,可以看出,抖音为明星带来的流量价值放大能力是极为可观的。
这么看下来,本次抖音牵手天王巨星刘德华,也是一场平台与明星的“双向奔赴”。抖音可以借助于刘德华的作品和影响力,为用户带去更丰富的内容、吸引更多不同喜好的用户成为平台粉丝,是其明星战略布局的更进一步;刘德华也可以借助于抖音,将自身的闪光点不断放大,走进更多用户的日常生活中,更直接触抵观众的内心,使个人IP价值持续升级。作为一代人的青春回忆,刘德华开设首个社交账号,并将账号安家在抖音,或许对于上一代的天王巨星们、对于传统宣发渠道逐渐式微的文娱产业而言,都将是一场全新的变革。
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